快捷搜索:

张近东“话”苏宁转型路线图谋求双线融合

苏宁电器董事长张近东

晨报讯(记者 刘映花)在蛇年的第一个事情日,苏宁电器董事长张近东提出“店商”观点,并将其称为电子商务的主力军。

据媒体报道,消息源于张近东向公司高层发出的私密邮件。不过很快,苏宁向外界宣布了张近东17日在集团“年度春季事情支配会”上讲话的相关内容。在此次讲话里,张近东称苏宁的新定位是“店商+电商+零售办事商”,这也成为苏宁未来成长的路线图。

零售巨子们的电商转型,总逃不开“左手打右手”的质疑。马云与王健林去年的一次赌约,就激发了电商能否取代传统零售业的又一次评论争论。马云觉得电商必胜。王健林则折中表态“双方都能活”。

宏大年夜的门店资本是否会成为零售巨子们的负担?张近东觉得,线上线下并不长短此即彼的关系。“未来的零售企业,必然是线上线下的完美交融。”

张近东称,苏宁总结出两个结论:第一,电子商务的主力军应该是店商,而不是电商,零售盈利的精髓取决于本地化的经营和办事;第二,电子商务的成长要由零售企业自己主导,而不是由电商、办事商主宰,电子商务是实体经济不是虚拟经济,虚拟经济主导实体经济一定导致泡沫经济。

“零售业看似简单,但始终与时俱进,互联网期间的零售,信息进入收集化传播,泉币变成电子化结转,商品实现自动化拣配。面对零售要素的厘革趋势,阻止是徒劳的挡车螳螂,不雅望是绥靖的温水田鸡,精确的立场是掌握厘革的零售技巧手段,改变自己、主导厘革。”

除了线上线下协同的“店商+电商”外,张近东还首次提出了零售办事商的观点。对此,苏宁易购履行副总裁李斌昨日表示,这意味着苏宁商业平台的大年夜开放。苏宁内部人士表示,苏宁将据此从组织架构、年度计划、经营策略等方面进行调剂,规划已经基础确定,近期会对外发布。

新闻纵深

“内部邮件”成营销新伎俩

马云被称新模式“开山祖师”

“这些CEO们可真不见外,员工们看到‘内部邮件’的速率可能还没有网上转发的快。”如今,互联网大年夜佬们的内部邮件纷繁成为新闻爆料的主角,一位网友不禁发出如斯感慨。

着实,细心的人不难发明,自去年开始,数家有名互联网企业但凡有大年夜事要发布,首先就会有“掌门人”的内部邮件流出,并被浩繁网站、微博转发。

今年伊始,阿里巴巴董事局主席马云的三封内部信刚发完,京东商城董事局主席刘强东关于融资的内部信就被曝出,而昨日铺天盖地的则是苏宁董事长张近东的“内部讲话”。“老大年夜的内部邮件”如今正成为炙手可热的公关营销手段。

电子商务察看员鲁振旺觉得,“内部邮件媒体公关”新模式,说是“内部”,实际是讲给媒体大年夜众听,是进行计谋转型、信息表露的要领,而马云无疑将其推向了巅峰。

马云的内部信无一纰谬应着大年夜事故。2011 年事首?年月马云写信坚决地表示各子公司将无限日推迟上市计划;同年,当公司部分客户存在敲诈行径,马云也致信员工,表示自己“很苦楚、很纠结、很愤怒”;2012年马云就阿里巴巴 B2B 私有化问题进行解释;发布将子公司制调剂为奇迹群制,为七个奇迹群;发布买卖营业额冲破万亿……

2013年伊始,马云就发出了三封内部重量级邮件,《厘革未来》发布阿里分拆为25个奇迹群;《阿里巴巴是个快乐的青年》发布他将在5月10日卸任CEO一职;还有一封,是他公布了阿里今年的年关奖金和红包。如斯爱写信的马云被冠以“内部邮件”开山祖师的称号。虽然在阿里私有化、奇迹部转型等重大年夜事故中并未露面,但马云却经由过程内部信的要领达到了最佳的传播效果。

除马云外,凡客诚品陈年的“忍辱负重革新”、百度李彦宏的“招呼狼性”、新浪曹国伟的“营业拆分”,以及刘强东的39个感叹号欢迎新融资等,都是对付“内部邮件”这一要领的很好运用。

实际上,这些内部邮件大年夜多半环境下并非只有内部员工才能看到。很多时刻,企业也会将这些“内部邮件”发送到记者邮箱。而对付媒体们来说,因为这些邮件的爆料人是常日可贵出来措辞的“大年夜佬”,且对付事故详情、不雅点立场有客不雅详尽的描述,是报道新闻中可贵的“料”,而这些名人对付读者和网友的号召力也远弘远年夜于一个新闻事实的先容,是以传播速率和效果远弘远年夜于一场费时辛勤的新闻宣布会。

晨报记者 孙雨

您可能还会对下面的文章感兴趣: